På webben finns nästintill oändligt med material. Med hjälp av sökmotorer, framför allt Google finner vi vad vi letar efter. Över tre fjärdedelar av alla som använder internet använder Google för att söka efter information. Google är således vår primära källa för att hitta information. Somliga Googlar allt och alla de kommer i kontakt med. Utan vidare utläggningar, det är jätteviktigt att ha en sökmotorvänlig webbplats och att hamna i topp hos Google på rätt sökord.

Denna artikel kommer presentera grunderna inom  sökmotormarknadsföringens två delar, sökmotorannonsering och sökmotoroptimering. Det kanske uppstår viss begreppsförvirring, jag tror ändock att det kommer att klarna i slutet.

För att exponeras vid sökningar finns det två olika vägar att gå. Att sökmotoroptimera sin webbplats eller att köpa annonsutrymme hos sökmotorerna. Alla webbplatser bör ha grundläggande sökmotoroptimering och det är först efter att en sådan är genomförd som man bör tänka på sökmotorannonsering.

Hur sökmotormarknadsföring bör ske varierar från fall till fall. Det finns inga färdiga paketlösningar – allt handlar om vad du vill uppnå. Generellt går det också att internetmarknadsföring är en proaktiv aktivitet.

Sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering består av två delar, att optimera sin egen webbplats och att optimera utanför den egna webbplatsen. Det kallas on-page och off-page optimering. Dessa två delar har mycket med varandra att göra. Sökmotoroptimering förkortas ofta SEO vilket står för Search Engine Optimization. Både on- och off-page optimeringen måste vara väl utförda för att din webbplats ska hamna i topp hos Google – även då finns inga garantier.

On-page optimering

On-page optimering handlar om att optimera den egna webbplatsen. Det handlar om många ganska vettiga saker, som att t.ex. använda rubriker och sidtitlar som speglar din webbsidas innehåll. Tänk dig en dagstidning. För att en dagstidning ska vara bra krävs det att den är lättnavigerad, lättöverskådlig, hänvisar till andra relevanta källor och att rubriker, bilder och andra formelement är använda på ett korrekt sätt. Motsvarande gäller för att en webbplats ska kunna tolkas av Google.

Off-page optimering

Off-page optimering handlar om länkar. En stor del av Googles algoritm som avgör vilka webbsidor som hamnar högst upp går på hur många länkar en webbplats fått och vilka ord som länkarna innehållit. En länks värde är olika och beror på en rad faktorer. En länk från en webbplats inom samma ämnesområde som din har ett högt värde. Att få en länk från en webbplats som har fått många länkar med högt värde ger också högt värde.

För att få länkar går det att arbeta på olika sätt. Oftast handlar det om att vara kreativ – att se möjligheter. Enligt Googles riktlinjer är det förbjudet att köpa länkar. Bryter man mot Googles riktlinjer riskerar webbplatsen att hamna i ett filter, vilket gör att sidan inte rankar bra. Således får man arbeta på andra sätt för att få länkar. Det går t.ex. att be om länkar, att skriva bra artiklar som får länkar eller att dela med sig av sitt material genom att kräva en tillbakalänk. Det finns fler strategier som fungerar olika bra beroende på inom vilket område din webbplats är. Just dessa strategier är många sökmotorföretag bra på att utforma.

Många sökmotorbolag arbetar med att bygga upp egna nätverk med webbplatser och att sedan länka dessa till sina kunder. Utifall det är rätt eller fel att göra på detta sättet debatteras ofta av olika sökmotorkonsulter. Oavsett om det är rätt eller fel är det en metod som används flitigt av många sökmotorbolag.

Sökmotorannonsering

Sökmotorannonsering hos Google sker via AdWords. Du anger vad du är villig att betala för att synas med din annons vid relevanta sökningar. Baserat på vad andra är villiga att betala och några andra faktorer kommer du olika högt upp bland de annonser som visas i samband med sökningar.

Mer info

En stor del av vad sökmotormarknadsföring handlar om, som många glömmer, att med hjälp av webbanalys (kallat marknadsundersökning i traditionella medier) komma fram till hur marknadsföringen ska ske. I många fall går det att komma långt med enkla åtgärder som inte innebär stora kostnader. Vi ser gärna över våra möjligheter att hjälpa just dig, prata då med oss.

Ett vidare begrepp på sökmotormarknadsföring är internetmarknadsföring. Det inkluderar att med hjälp av internet genomföra marknadsföring och riktar inte enbart in sig på sökmotorer. Vi på Kind har kunskap inom internetmarknadsföring men vi arbetar framför allt med sökmotormarknadsföring. Idag arbetar vi nästan alltid bredare med internetmarknadsföring.

Att hamna i topp hos sökmotorerna är inte alltid ett mål vid internetmarknadsföring. Vid internetmarknadsföring handlar det om att t.ex. skapa nya kunder eller öka medvetenheten om en produkt. När det gäller sökmotoroptimering är dock målet att hamna i topp hos Google på relevanta söktermer (vilka kan erhållas genom webbanalys).

Mycket av sökmotoroptimering kan genomföras enkelt, av dig eller en anlitad leverantör.