Underhållbarhet (Maintainability)

Webblösningar ska vara skrivna så att de lätt kan anpassas efter kundens ändrade behov. Det ska även vara lätt för en extern part att sätta sig in i hur lösningen fungerar. Idag ser vi konsekvensen av webblösningar med dålig underhållbarhet när sökmotoroptimering och integration i sociala medier av gamla webbplatser diskuteras.

Driftsäkerhet / Pålitlighet (Dependability)

Webblösningar ska vara implementerade på ett sådant sätt så att de inte orsakar ekonomisk eller fysisk skada när de inte fungerar som tänkt. Driftsäkerhet inkluderar områdena tillgänglighet, tillförlitlighet, säkerhet och datasäkerhet.

Effektivitet (Efficiency)

Webblösningarna ska vara effektiva, det innebär t.ex. att databaser ska vara välskrivna så att de inte utnyttjar mer resurser än vad som är nödvändigt.

Användbarhet (Usability)

Webblösningar måste vara användbara. Är inte lösningen användbar kommer den inte att användas och således har vi kastat bort vår tid.

När det gäller dessa faktorer ökar ofta kostnaden exponentiellt för förbättring efter en viss gräns. Det innebär att det går att nå en hög underhållbarhet och driftsäkerhet till en relativt låg kostnad men vill man nå exceptionellt höga nivåer ökar kostnaden dramatiskt.

Kind utvecklar bra webblösningar! Vi erbjuder ändamålsenliga helhetslösningar inom webbutveckling och internetmarknadsföring.

En länk i (X)HTML ser ut på följande sätt:

<a href=”http://kind.se/” title=”Webbutveckling och internetmarknadsföring”>Internetmarknadsföring</a>

Detta visas som: Internetmarknadsföring

• Den första parametern som anges är adressen, vart länken pekar. Det är naturligtvis av yttersta vikt att denna pekar rätt. Det som däremot kan vara mer klurigt att förstå är att en webbplats kan ha flera olika adresser. Det förekommer att samma webbplats finns på t.ex. http://example.com,  http://www.example.com, http://example.com/defalut.php och http://example.com/EN/. När det gäller att hamna högt upp i sökmotorerna med en enskild sida är det viktigt att alla länkar pekar på samma adress. Det kan illustreras med att varje länk är en röst på en enskild sida, sprids då rösterna ut på flera webbplatser får webbplatsen mindre röster och hamnar längre ned vid sökningar.
• Nästa attribut är title-tagen. Det är den text som besökarna får upp när de för musen över länken. Texten är framför allt viktig för att få besökarna att klicka vidare till din sida men inte helt irrelevant för sökmotorerna.
• Det som står mellan > och < kallas ankartext. Det är texten som visas i besökarnas webbplats, oftast är den understruken och blå. Ankartexten är det viktigaste för sökmotorerna. Det som ska stå i ankartexten är det som du vill ranka bra på. Har du en webbplats om att rekrytera är en relevant ankartext rekrytera, däremot är sämre ankartexter senaste inlägg eller läs mer.

Länkar från olika webbplatser har olika värde för att ranka i sökmotorerna. Värdet på länkar från en webbplats beror i huvudsak på två aspekter:

1. Hur många inlänkar webbplatsen har.
2. Ifall webbplatsen är inom samma genre som din.

Länkar är internetmarknadsföring! Det handlar om att ranka högt och om att få besökare.

Vill du ha fler besökare och hamna högre upp i Google? Kontakta oss för att ta del av våra tjänster inom sökmotoroptimering, internetmarknadsföring och webbutveckling.

Definition:

1. Ranka - Att ranka bra betyder att hamna högt upp i relevanta sökmotorer på relevanta söktermer.

De som producerar webbplatser är vana vid att hantera kunder som inte riktigt vet varför de vill ha webbplats, inte har en aning om vad det ska kosta eller själva inte kan något om webben. Du kan känna dig trygg, men har du inte svar på varför du vill ha en webbplats eller vad det får kosta är risken större att bli besviken. Det är dessutom svårt att veta resultatet av investeringen.

Vad ska en webbplats kosta

På frågan vad en webbplats ska kosta finns det lika många svar som på hur långt ett snöre är. Det beror på vad du vill ha. Att förlita sig på timpris är inte ett särskilt bra jämförelsetal, då olika webbyråer är olika effektiva. För mindre projekt är det lämpligt att i förhand bestämma ett fast pris beroende på önskemål och baserat på kravspecifikation. Mindre projekt tenderar att hålla sig inom bestämda tidsramar medan större projekt kan slå åt båda håll.

Mål och syfte med hemsida

Om du bestämt dig för att ta kontakt med en webbyrå för att utveckla en webbplats bör du först ha funderat på varför du vill skapa internetnärvaro. Vilket är ditt syfte och vad är dina mål med webbplatsen. Utifrån detta bör du sedan tillsammans med din leverantör skapa en kravspecifikation. Du bör fokusera på det viktigaste först, dels för att hålla nere kostnaderna men framförallt för att webben är ett medieutrymme där besökarna är vana att få kärnan av ditt budskap presenterad med en gång.

Utan mål och syfte är det svårt att som leverantör skapa ändamålsenliga lösningar!

Uppdatering av webbplats

Efter genomfört köp ska webbplatsen fortsätta leva, du kanske byter adress, vill publicera nyheter eller lägga till en text om att du har utökat dina tjänster. Om du tänkt göra detta frekvent, vilket borde vara självklart, är det inte alltid önskvärt att anlita en webbyrå varje gång. De flesta webbyråer brukar då erbjuda en lösning som möjliggör uppdatering genom ett gränssnitt liknande en vanlig ordbehandlare. Utbildning till verktyget bör också ske till berörda parter.

Egen domän och webbhotell

Till din webbplats vill du ha ett eget domännamn, kanske företagsnamnet eller något som knyter an till din verksamhet. Att äga ett domännamn innebär en årskostnad, ca 125 sek per år. Domänen bör registreras med din firma som ägare för att undvika möjliga problem. Domännamnet måste sedan kopplas till ett webbhotell. Webbhotellen kostar från knappa tusenlappen till några tusenlappar per år beroende på vilka krav som ställs. Vissa webbyråer erbjuder även andra, ofta prisvärda lösningar som kan vara värda att ta i beaktande. Det viktigaste är att din webbplats har en hög tillgänglighet.

Att ha en webbplats innebär alltså inte enbart en engångskostnad, utan även en årlig kostnad.

På www.se kan du söka och se ifall ett domännamn är ledigt. Har du svårt att komma på ett passande domännamn har vi utvecklat en mjukvara för att föreslå lämpliga domännamn baserat på ett antal parametrar. För domännamn och webbhotell rekommenderar vi Binero och Loopia som leverantör.

Kunskapsöverföring

När det gäller webblösningar av det större slaget, som t.ex. en e-handelslösning, kommer system att utvecklas under hela sin livstid och i många fall bli en del av kärnverksamheten. Det är därav är lämpligt att fundera över vilken kunskap som bör förvärvas inom det egna företaget och på vilket sätt detta ska ske.

Kunskapsöverföring är framför allt viktigt vid sökmotoroptimering mer om det går att läsa nedan.

Använd webbstandarder

I de flesta branscher finns olika standarder. Det är ingen som tillverkar en kaffebryggare för den svenska marknaden utan kompatibel strömsladd. På webben finns en rad olika standarder som bestäms av World Wide Web Consortium (W3C). Genom att följa W3C:s regler går det att garantera ett visst mått av bakåt- och framåtkompatbilitet samt att webbplatsen visas bra i olika webbläsare. Vill du som köpare att din webbsida ska vara tillgänglig för många, både idag och imorgon bör du anlita en webbyrå som kan producera webbplatser som validerar gentemot de senaste standarderna, t.ex. XHTML 1.1.

Sökmotorvänlig

Idag existerar begreppet Googla hos de flesta som ännu inte är pensionerade. Googla - ett begrepp för att med hjälp av Google söka efter relevant information på ett enkelt sätt. När du googlat brukar du allt som oftast gå in på någon av de webbplatser som ligger bland de tre första i resultatet, att bläddra till sida tre i sökresultatet gör knappast någon. För din del handlar det alltså om att hamna högst upp på relevanta sökord. En grundförutsättning för att hamna högst upp är att din webbsida är sökmotorvänlig och sökmotoroptimerad för rätt sökord. En sökmotorvänlig webbsida brukar även likställas med ett visst mått av tillgänglighet och användbarhet, dels för vanliga användare men även för användare med t.ex. synskador.

Beroende på ditt syfte och mål med er internetnärvaro är sökmotoroptimering olika viktigt. Önskar du skapa nya affärsmöjligheter med hjälp av internet kan sökmotoroptimering vara kritiskt. Du har möjlighet att nå ut till specifika målgrupper och samtidigt till den stora massan utan höga kostnader.

För att skapa nya affärsmöjligheter via sökmotorer bör du anlita en leverantör som producerar sökmotorvänliga webbsidor och har kompetensen att överföra kunskap kring hur ni bör utforma texter och eventuella uppdateringar för att ligga högt i Google på relevanta sökord.

Vill du läsa och lära dig mer om sökmotoroptimering och sökmotorannonsering kan du läsa vår artikel Grundläggande om sökmotorannonsering och sökmotoroptimering.

Att tillhandahålla material

Webbplatsen ska på något sätt ha att göra med er verksamhet, oavsett om målet är att sälja en specifik lösning eller skapa informerade kunder. Ofta gäller det att applicera samma affärsmodell som förr, fast i ett nytt format. För detta krävs att ni tillhandahåller material inom det område där ni är experter. Kanske behöver nytt material tas fram för er webbplats. I avtalet med leverantören bör det tydligt framgå när ni förväntas leverera material och vad som händer om ni inte levererar i tid. Det motsatta bör också framgång, d.v.s. vad som händer om er leverantör inte levererar i tid.

Skriv avtal

Att skriva ett avtal kan vara enkelt, trots det hoppar många över avtalet. Skriv ner vad ni bestämmer, vilka parter avtalet gäller mellan, vad som händer vid eventuell tvist, hur betalning och leverans av webblösning ska ske. Som vanligt i affärsrelationer är det sällan avtalen speglar allt ni bestämmer, men det är bra att ha det viktigaste i ett avtal.

Mer information

Detta var en introduktion till ämnet konsten att köpa webblösningar med sikte på mindre webblösningar. Att använda digitala medier för att skapa tillväxt och förbättra din lönsamhet är fullt möjligt, ännu så länge har vi bara skrapat på ytan.

Kind erbjuder ändamålsenliga helhetslösningar inom webbutveckling och sökmotormarknadsföring till små och stora företag. Kontakta oss för att se vad vi kan göra för dig!

Denna artikel kommer presentera grunderna inom  sökmotormarknadsföringens två delar, sökmotorannonsering och sökmotoroptimering. Det kanske uppstår viss begreppsförvirring, jag tror ändock att det kommer att klarna i slutet.

För att exponeras vid sökningar finns det två olika vägar att gå. Att sökmotoroptimera sin webbplats eller att köpa annonsutrymme hos sökmotorerna. Alla webbplatser bör ha grundläggande sökmotoroptimering och det är först efter att en sådan är genomförd som man bör tänka på sökmotorannonsering.

Hur sökmotormarknadsföring bör ske varierar från fall till fall. Det finns inga färdiga paketlösningar - allt handlar om vad du vill uppnå. Generellt går det också att internetmarknadsföring är en proaktiv aktivitet.

Sökmotoroptimering

Sökmotoroptimering består av två delar, att optimera sin egen webbplats och att optimera utanför den egna webbplatsen. Det kallas on-page och off-page optimering. Dessa två delar har mycket med varandra att göra. Sökmotoroptimering förkortas ofta SEO vilket står för Search Engine Optimization. Både on- och off-page optimeringen måste vara väl utförda för att din webbplats ska hamna i topp hos Google - även då finns inga garantier.

On-page optimering

On-page optimering handlar om att optimera den egna webbplatsen. Det handlar om många ganska vettiga saker, som att t.ex. använda rubriker och sidtitlar som speglar din webbsidas innehåll. Tänk dig en dagstidning. För att en dagstidning ska vara bra krävs det att den är lättnavigerad, lättöverskådlig, hänvisar till andra relevanta källor och att rubriker, bilder och andra formelement är använda på ett korrekt sätt. Motsvarande gäller för att en webbplats ska kunna tolkas av Google.

Off-page optimering

Off-page optimering handlar om länkar. En stor del av Googles algoritm som avgör vilka webbsidor som hamnar högst upp går på hur många länkar en webbplats fått och vilka ord som länkarna innehållit. En länks värde är olika och beror på en rad faktorer. En länk från en webbplats inom samma ämnesområde som din har ett högt värde. Att få en länk från en webbplats som har fått många länkar med högt värde ger också högt värde.

För att få länkar går det att arbeta på olika sätt. Oftast handlar det om att vara kreativ - att se möjligheter. Enligt Googles riktlinjer är det förbjudet att köpa länkar. Bryter man mot Googles riktlinjer riskerar webbplatsen att hamna i ett filter, vilket gör att sidan inte rankar bra. Således får man arbeta på andra sätt för att få länkar. Det går t.ex. att be om länkar, att skriva bra artiklar som får länkar eller att dela med sig av sitt material genom att kräva en tillbakalänk. Det finns fler strategier som fungerar olika bra beroende på inom vilket område din webbplats är. Just dessa strategier är många sökmotorföretag bra på att utforma.

Många sökmotorbolag arbetar med att bygga upp egna nätverk med webbplatser och att sedan länka dessa till sina kunder. Utifall det är rätt eller fel att göra på detta sättet debatteras ofta av olika sökmotorkonsulter. Oavsett om det är rätt eller fel är det en metod som används flitigt av många sökmotorbolag.

Sökmotorannonsering

Sökmotorannonsering hos Google sker via AdWords. Du anger vad du är villig att betala för att synas med din annons vid relevanta sökningar. Baserat på vad andra är villiga att betala och några andra faktorer kommer du olika högt upp bland de annonser som visas i samband med sökningar.

Mer info

En stor del av vad sökmotormarknadsföring handlar om, som många glömmer, att med hjälp av webbanalys (kallat marknadsundersökning i traditionella medier) komma fram till hur marknadsföringen ska ske. I många fall går det att komma långt med enkla åtgärder som inte innebär stora kostnader. Vi ser gärna över våra möjligheter att hjälpa just dig, prata då med oss.

Ett vidare begrepp på sökmotormarknadsföring är internetmarknadsföring. Det inkluderar att med hjälp av internet genomföra marknadsföring och riktar inte enbart in sig på sökmotorer. Vi på Kind har kunskap inom internetmarknadsföring men vi arbetar framför allt med sökmotormarknadsföring.

Att hamna i topp hos sökmotorerna är inte alltid ett mål vid internetmarknadsföring. Vid internetmarknadsföring handlar det om att t.ex. skapa nya kunder eller öka medvetenheten om en produkt. När det gäller sökmotoroptimering är dock målet att hamna i topp hos Google på relevanta söktermer (vilka kan erhållas genom webbanalys).

Mycket av sökmotoroptimering kan genomföras enkelt, av dig eller en anlitad leverantör. Ännu så länge har vi bara mycket ytligt gått in på grunderna inom sökmotormarknadsföring.

Nedan är en film från Joost pratade om sökmotoroptimering, något han gör på engelska och under cirka femtio minuter. Vill du lära dig grundläggande sökmotoroptimering av WordPress är det femtio väl investerade minuter.

Videon är tyvärr inte längre tillgänglig. Vi arbetar på att skriva en egen guide som tar upp det som Joost presenterade.

Joost är en av Europas mest framstående sökmotoroptimerare.

A4UExpo är konferens om internetmarknadsföring.